GameSquare anunciou a transformação do Stream Hatchet em Hatchet, uma plataforma voltada para creator marketing que promete juntar descoberta, rastreamento de campanhas e métricas com inteligência artificial.
A novidade amplia os dados da ferramenta — agora com sinais de Twitch, YouTube, Kick, TikTok, Twitter/X e Instagram entre mais de 30 plataformas — e aposta em um AI “Smart Search” capaz de sugerir criadores sem configuração manual.
Da medição de livestreams ao gerenciamento completo de criadores
O produto deixa para trás seu papel original de medidor de livestreams e passa a oferecer uma solução “end-to-end”: encontrar, verificar, analisar, montar e reportar campanhas dentro da mesma ferramenta.
Entre as funcionalidades anunciadas estão expansão do conjunto de dados, identificação de comportamento de audiência e um hub personalizável para gerenciar a comunidade de criadores — briefings, acompanhamento e coordenação de campanhas sem depender de planilhas manuais.
O que muda para marcas e anunciantes
Hatchet afirma combinar mais de 10 anos de insights e dados sobre creators, cobrindo mais de 50 milhões de perfis. A proposta é dar às marcas uma visão consolidada do ecossistema dos criadores, em vez de avaliar canais isoladamente.
O movimento é pensado para ajudar marcas a atuar na cultura jovem com foco em games; clientes citados incluem Electronic Arts e NASCAR, que já utilizavam o serviço antes da reformulação.
AI Smart Search e automação: promessa de descoberta proativa
A principal novidade tecnológica é o AI Smart Search, que traduz descrições em linguagem natural para critérios de busca e pode apontar criadores ideais em tempo oportuno, segundo a empresa.
GameSquare descreve a ferramenta como um passo além das buscas passivas: além de encontrar talentos, o sistema pode personalizar uma Daily Dashboard para cada usuário e ajudar a medir retorno sobre investimento de campanhas.
“O objetivo aqui é ajudar marcas a viverem e prosperarem no centro de um aspecto central da cultura jovem — o gaming”, disse o CEO Justin Kenna, comparando o nível de insight buscado à referência tradicional de audiências.
Com a reformulação, Hatchet também passará a integrar dados de chat, sobreposição de audiência e sinais orgânicos versus pagos no YouTube, entre outros descritores em desenvolvimento.
O passo mostra como a indústria tenta profissionalizar o trabalho com criadores, oferecendo dados e ferramentas que unem planejamento e execução em um só lugar.
Comentário da equipe JC Agora
A transformação de Stream Hatchet em Hatchet mostra como o mercado quer tratar criadores com a mesma precisão de métricas tradicionais: dados amplos, automação e gerenciamento integrado buscam converter influência em campanhas mensuráveis. É um sinal claro de que gaming virou canal estratégico para marcas que miram a cultura jovem.
Fontes consultadas
- Variety
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